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聚焦 | 当“消费提振”转向“消费促进”,“国货潮品”率先升温

中国服饰 中国服饰
2024-08-30


    在年货市场中,“国货潮品”登上C位,

    凝聚传统文化元素与现代生活消费


被定义为“消费提振年”的2023年,见证着各类新兴场景的火爆“出圈”,消费市场实现复苏回暖。2024年,商务部将其定为“消费促进”年,将从培育壮大新型消费等五大方面入手,坚持“政策和活动”双轮驱动,着力办好系列消费促进活动,推出更多政策举措。


近年来,以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展,成为消费增长的重要引擎。商务部将大力发展数字消费,实施数字消费提升行动,推动跨境电商深化试点。据悉,2023年,我国跨境电商的进出口是2.38万亿元,增长15.6%。其中出口1.83万亿元,增长了19.6%;进口5483亿元,增长3.9%。参与跨境电商的进口的消费者人数逐年增加,2023年达到1.63亿。

从“消费提振”转向“消费促进”,多地抓住元旦、春节等传统节日消费旺季,从文旅、商贸等方向发力促消费,消费需求大量释放。据商务部近日公开数据,2024年1月18日至2月6日年货节期间,网络零售额接近8000亿元,比2023年农历同期增长8.9%,实现2024年网络消费“开门红”。中国商业联合会数据显示,2024年2月中国零售业景气指数为51.2%,较上月上升0.3个百分点。

在年货市场中,“国货潮品”登上C位,凝聚传统文化元素与现代生活消费。数据显示,年货节期间,抖音里带“国潮”“新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿;在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下,“新中式”服装在抖音电商走红,同比增幅高达2145%;在“抖in年货必买趋势金榜”上,国货的占比达到了七成。

在2024年这个龙年,商家围绕生肖推出各种新品的“生肖经济”比往年更热闹一些,龙年“国潮”商品销售火爆,也再次见证了年轻人对中国传统文化的认可与传承,说明了当下年轻人喜爱的不只是印着龙标的服饰,他们更想要展现身为“龙的传人”的自豪感。

“龙经济”抬头,可谓是为今年的消费市场锦上添花。商务部方面表示,未来将继续推动“国货潮品”消费,支持新消费品牌孵化培育,促进老字号守正创新发展,推动纺织服装、电子产品等消费品行业高质量发展。
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